L’ANJ impose de nouvelles règles pour les budgets publicitaires en 2026
Des restrictions à la publicité pour les jeux
L’Autorité nationale des jeux (ANJ) a décidé de réviser les budgets publicitaires des opérateurs pour 2026, histoire de mettre un peu d’ordre dans la jungle publicitaire des jeux d’argent. Imaginez une réunion le 9 janvier, où des cerveaux brillants ont analysé les stratégies de promotion : un vrai festival de chiffres, avec des prévisions de dépenses qui frôlent les 785 millions d’euros ! C’est une hausse de 25 % par rapport à l’année précédente, ce qui veut dire plus de publicité et aussi plus de bonus pour les joueurs. Actuellement, tout le monde parie sur les grands événements sportifs pour faire passer leurs offres, c’est un peu comme si tout le monde tentait de parler en même temps dans un bar !
Changement de stratégie publicitaire
Un détail croustillant : même si les médias numériques restent les rois de la publicité (44 % du budget), leur part de marché ressemble à une monture de grand-mère ; ça avance, mais plutôt lentement. On voit une montée des parrainages à la télé et à la radio, qui étaient un peu passés à la trappe à cause de leur coût élevé. Les opérateurs semblent donc vouloir pimenter les choses et diversifier leurs liens avec le public.
En parlant de piment, préparez-vous pour une belle augmentation de 23 % des gratifications financières comme les bonus et les promotions. Ça laisse penser qu’ils essaient vraiment de fidéliser les joueurs et de les encourager à essayer différentes options de jeu. Mais attention, il va falloir faire gaffe car dorénavant, tous les opérateurs doivent se tenir à un budget précis. Pas question de faire des glissades olympiques en réaffectant des fonds, du sérieux est demandé ici !
Certaines entreprises ont même reçu des ordres pour diminuer leurs budgets pub sur les réseaux sociaux. Oui, vous avez bien entendu ! Tout ça dans le but de ne pas trop en faire et de garder leur communication à une vitesse respectable. La protection des mineurs et de ceux qui peuvent développer des comportements excessifs est désormais une priorité sur le tableau des stratégies promotionnelles.
Étrangement, l’ANJ ne fait pas que donner des ordres à l’aveuglette : ils lancent également des contrôles prévus à la loupe pour s’assurer que tout ce joli monde respecte bien les budgets annoncés. Préparez-vous à voir l’ANJ coller son nez dans les nouvelles créations publicitaires, surtout pendant les événements où les yeux du monde sont fixés dessus, comme la Coupe du Monde. Au final, tout cela vise à réduire l’influence des pubs sur les populations plus sensibles, parce qu’on sait tous que trop de pub peut amener à des comportements excessifs, et ce n’est pas le but, n’est-ce pas ?