Barrière Élargit ses Horizons
Une Nouvelle Aventure pour Barrière
Le groupe Barrière, longtemps associé à un luxe bien ancré en France, se lance dans une transformation de grande envergure. Face à une dépendance excessive au marché français et à l’évolution des habitudes des touristes, l’entreprise revoit son identité pour séduire le monde entier, et pas seulement les Français qui se la coulent douce au casino.
Un Chiffre d’Affaires en Pleine Ascension
Actuellement, les casinos, qui constituent encore 70% de leur chiffre d’affaires, ne suffisent plus à garantir la croissance. Alors, que fait Barrière ? Elle diversifie son offre avec de l’hôtellerie et de la restauration qui sont en pleine boum ! Pour l’exercice clos en octobre, le chiffre d’affaires a atteint environ 1,45 milliard d’euros, avec une croissance de 3,5%. Pas mal, non, surtout face à une concurrence mondiale qui ne rigole pas !
Après une année réussie, Grégory Rabuel, le big boss, a décidé de réinventer ses marques. L’objectif ? Refléter l’art de vivre à la française qui fait la renommée du groupe depuis plus d’un siècle. Les 20 hôtels existants seront désormais sous le joli nom de Barrière Collection, avec des marques phares comme Fouquet’s et Maison Barrière. Une stratégie pour séduire les investisseurs et se faire un nom à l’international.
Actuellement, 85% de leur business vient de la France, un peu trop à leur goût. Ils visent des destinations chics comme les États-Unis, certaines capitales européennes, et même des endroits plus exotiques comme les Maldives et la Laponie. Barrière veut que sa petite touche française fasse le tour du monde !
Mais pas question de renier ses racines ! Le groupe mise sur ses établissements historiques pour renforcer son image. Des lieux emblématiques comme L’Hermitage à La Baule, Le Normandy à Deauville, ou Le Majestic à Cannes sont en pleine cure de jouvence pour attirer une clientèle de voyageurs raffinés. Et tout cela, avec des investissements qui ne s’épargnent pas !
Les casinos restent le cœur économique de Barrière, mais attention, ils ne restent pas à l’écart des changements ! Le groupe change aussi son image : Barrière Casino, c’est le nouveau nom qui va mieux coller à ses ambitions. Côté international, Barrière n’est pas en reste ; après avoir déjà ouvert des établissements en Suisse, en Égypte et en Côte d’Ivoire, ils s’apprêtent à inonder Tirana en Albanie avec un tout nouveau casino ! Avec cela, le nombre total de casinos Barrière dans le monde va grimper à 34.
En se basant sur son héritage tout en l’adaptant aux temps modernes, Barrière a pour objectif de devenir une référence mondiale dans le domaine du divertissement et de l’hôtellerie haut de gamme. Avec des rénovations de premier choix, une diversification des marques et une conquête de destinations prestigieuses, il est clair que Barrière est en mode transformation pour propulser l’art de vivre français au-delà des frontières de l’Hexagone.