Au lieu de cr\u00e9er un fracture entre les marques hybrides \u2014 celles qui jonglent entre l\u2019univers des jeux en ligne et celui des jeux terrestres \u2014 les responsables n\u00e9erlandais ont d\u00e9cid\u00e9 de prendre un chemin plus d\u00e9tendu. Oui, le minist\u00e8re de la Justice et de la S\u00e9curit\u00e9 des Pays-Bas a choisi de ne pas trop se prendre la t\u00eate avec une s\u00e9paration rigide.<\/p>\n
Le Besluit Orka<\/em>, tel est le nom de la loi visant \u00e0 interdire la publicit\u00e9 non cibl\u00e9e pour les jeux d’argent, se veut protecteur pour les plus vuln\u00e9rables, surtout les jeunes. Bien que le bon sens invitait \u00e0 une s\u00e9paration claire pour ces entreprises d\u2019un nouveau genre, le minist\u00e8re a finalement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 garder les choses simples pour \u00e9viter des attentes interminables et des poursuites judiciaires co\u00fbteuses.<\/p>\n On d\u00e9couvre dans les papiers internes que la tension \u00e9tait palpable au sein du gouvernement. Changer de marque aurait mis en p\u00e9ril la stabilit\u00e9 du processus l\u00e9gislatif, entra\u00eenant des retards qui auraient douch\u00e9 plus d\u2019un enthousiasme.<\/p>\n Ainsi, les op\u00e9rateurs \u00ab hybrides \u00bb, qui offrent \u00e0 la fois des jeux en vrai et des versions en ligne, sont devenus un casse-t\u00eate. Prenons la Nederlandse Loterij<\/strong>, par exemple, qui combine la loterie physique et les paris sportifs sous la m\u00eame banni\u00e8re, TOTO. De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, on a Holland Casino, qui reste avant tout un empire de casinos physiques, mais qui tente une escapade num\u00e9rique. Ces g\u00e9ants ont plaid\u00e9 que toute obligation de changer leurs marques serait non seulement co\u00fbteuse, mais aussi in\u00e9quitable, surtout pour eux qui prennent d\u00e9j\u00e0 des risques.<\/p>\n Au lieu d\u2019imposer un divorce brutal, le minist\u00e8re a trouv\u00e9 une solution \u00e0 l\u2019amiable : faire en sorte que la pub pour les jeux physiques et celle pour les jeux en ligne soient clairement diff\u00e9rentes, tant dans le choix des images que dans le jargon utilis\u00e9. Par exemple, on pourrait utiliser des polices diff\u00e9rentes selon qu\u2019il s\u2019agisse de pub en ligne ou terrestre.<\/p>\n La Kansspelautoriteit<\/strong> a donc mis les points sur les i, demandant que les couleurs et les typographies de logos soient distinctes selon le type de publicit\u00e9. Une mani\u00e8re de faire en sorte que tout le monde puisse voir la diff\u00e9rence, m\u00eame sans une s\u00e9paration officielle des marques.<\/p>\n Par exemple, la Nederlandse Loterij envisage d’utiliser le terme \u00ab TOTO Winkel \u00bb pour ses magasins physiques, tout en faisant l\u2019effort de ne plus utiliser certains symboles de sa version en ligne. D\u2019autres marques optent pour des distinctions moins criardes, un peu plus subtiles.<\/p>\n Comme c\u2019est le cas dans toute bonne histoire, des conflits ont surgi autour des logos sur les maillots et les panneaux de sponsoring dans le sport. Bien que cela semble logique d\u2019inclure des mentions sur les casinos physiques, la r\u00e9alit\u00e9 est que l\u2019espace est limit\u00e9 et que faire de la pub devient un casse-t\u00eate pour de nombreux op\u00e9rateurs.<\/p>\n Ainsi, la Nederlandse Loterij veut que, d\u00e8s 2025, tous les contrats de sponsoring affichent le joli nom \u00ab TOTO Winkel \u00bb, peut-\u00eatre assorti d\u2019un jingle invitant les fans \u00e0 visiter leurs \u00e9tablissements.<\/p>\n Cependant, en attendant que tout soit en place, les autorit\u00e9s autorisent encore la signature de nouveaux contrats jusqu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2025, car elles craignent qu\u2019un arr\u00eat total de la pub ne d\u00e9clenche une fr\u00e9n\u00e9sie de contrats juste avant le coup de sifflet d\u00e9finitif.<\/p>\n Et comme si cela ne suffisait pas, une autre discussion \u00e9pineuse a eu lieu concernant l\u2019usage de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s dans les pubs pour les jeux physiques, surtout si cela peut entra\u00eener une pub d\u00e9guis\u00e9e pour les jeux en ligne. La Ksa s\u2019inqui\u00e8te s\u00e9rieusement que des visages connus, y compris d\u2019\u00e9ternels sportifs, attirent l\u2019attention des jeunes vers les jeux en ligne, m\u00eame s\u2019ils ne sont l\u00e0 que pour faire la promo des jeux terrestres.<\/p>\n Holland Casino a tent\u00e9 de jouer la carte de l’esprit festif en arguant qu\u2019inviter des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour des \u00e9v\u00e9nements gastronomiques ou culturels dans leurs \u00e9tablissements ne devrait pas \u00eatre vu comme de la pub pour le jeu. Un raisonnement exp\u00e9ditif qui n’a pas trouv\u00e9 \u00e9cho chez l\u2019autorit\u00e9 de r\u00e9gulation, qui a pris ce genre de situation tr\u00e8s au s\u00e9rieux. Seules quelques exceptions tr\u00e8s limit\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 accord\u00e9es.<\/p>\n Et que dire de nos amis belges ? Eh bien, l\u00e0-bas, la pub pour les jeux de chance est presque compl\u00e8tement bannie, que le jeu soit physique ou en ligne. On parle d\u2019un cadre qui englobe t\u00e9l\u00e9, radio, r\u00e9seaux sociaux et m\u00eame journaux.<\/p>\n Le sponsoring sportif a encore sa place, mais attention, il ne faut pas que le logo d\u00e9passe une certaine taille, et pas question de le mettre sur le devant des v\u00eatements. Des sous-marques comme Golden Palace News peuvent encore faire le boulot pour le moment, mais avec un \u0153il sur l\u2019avenir o\u00f9 ces r\u00e8gles peuvent \u00e9voluer.<\/p>\n Il y a, bien s\u00fbr, une petite exception pour les jeux de la Loterie Nationale, mais celle-ci est loin d\u2019\u00eatre sans contestation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Introduction : Entre Jeux en Ligne et Physiques Au lieu de cr\u00e9er un fracture entre les marques hybrides \u2014 celles qui jonglent entre l\u2019univers des jeux en ligne et celui des jeux terrestres \u2014 les responsables n\u00e9erlandais ont d\u00e9cid\u00e9 de prendre un chemin plus d\u00e9tendu. 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