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Quand le marché sacralise les déviances

Quand le marché sacralise les déviances

Photo : Le mannequin androgyne Andrej Pejic, un homme qui se voyait déjà ressembler à une fille « au moment où je suis sorti du ventre de ma mère »

Focalisé sur le cerveau émotionnel du consommateur, le Système fait feu de tout bois pour atteindre sa cible. Dans un monde saturé de signes et dépourvu de sens, l’effet de surprise, de séduction, de conviction passera par les cases provocation, sublimation, déstructuration sans l’ombre d’un scrupule. L’hyper-choix fusille le désir et hystérise l’envie : plutôt nuggets ou big mac ? plutôt gaucho ou facho ? plutôt rock ou techno ? plutôt homo ou hétéro?… Le citoyen consommateur est prié à tout propos et sans priorisation de se prononcer, d’opter pour un segment de marché ou une « orientation »… parmi un assortiment dont la variété donne le tournis et parfois même la nausée… J.H. d’Avirac, spécialiste du marketing, fait le point.
Polémia.

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